价格歧视（price discrimination）

价格歧视，是对本质相同的东西向不同顾客收取不同的价——不是因为服务他们的成本更高，而是因为他们愿意付得更多。你旁边那个座位，乘客付的钱也许是你的一半，也许是你的两倍。学生买电影票更便宜；商务旅客为可改签的机票掏一大笔钱。卖家正悄悄按「每个人能承受多少」给买家分类，再从每一组身上榨出比单一统一价所能榨出的更多。

经济学家把它分为三个等级。一级（完全）价格歧视：向每位买家收取他愿付的最高那个数——讨价还价的集市理想，纯粹形态很罕见，但被个性化的网络定价所逼近。二级：按数量或版本来收，让买家自己对号入座——批量折扣、软件的廉价档与高级档、那让你忍不住「升杯」的大中小桶爆米花。三级：对不同的、可识别的群体收不同的价——学生与老年折扣、高峰与非高峰票价、同一种药在各国定价不同。要让这一切奏效，卖家需要三样东西：一定的市场势力（价格接受者做不到）、一种区分群体的办法，以及一种阻止「便宜买家转卖给昂贵买家」的办法（你没法把自己的学生理发转卖出去）。

它是好是坏？老实说，要看情况，而且经济学家是真有分歧。它把钱从买家转移给卖家，也可能让人觉得深深不公（「凭什么我付得更多？」）。可它同样能扩大产量、服务到那些单一高价本会拒之门外的人——那个只因有折扣才看得起电影的学生、那班把本来空荡的车厢填满的廉价非高峰列车、那个总算用得上药的较穷国家。所以价格歧视是那种既非反派、也非英雄的想法：它抬高利润，也可能抬高总产量，而普通人最终是过得更好还是更糟，则因案而异。