需求的決定因素（determinants of demand）

如果商品自身的價格只是讓你沿需求曲線滑動，那又是什麼讓整條曲線向左或向右一跳？那些「別的力量」，就是需求的決定因素——少數幾樣會改變「人們在每個價格下想買多少」的東西。它們中任何一個變了，曲線就移動、均衡價格就改變，哪怕商品自身的價格還一動未動。看出是哪一個在起作用，正是你預測價格走向的方法。

通常有五個嫌疑人，好記。第一，收入：對大多數商品（叫正常品），收入越高就越想要；對少數（劣等品，比如泡麵），收入越高反而越不想要，因為人們升級換代了。第二，相關商品的價格：若替代品變貴（你賣咖啡，茶變貴了），對你的需求上升；若互補品變貴（你賣墨水，印表機變貴了），對你的需求下降。第三，口味與偏好——時尚、潮流、健康新聞、廣告。第四，預期：若買家認為明天價格或收入會漲，今天就多買。第五，買家的數目：更大或正在增長的市場，會讓需求右移。

有兩件事要分清。商品自身的價格被特意排除在這張清單之外——它引起的是沿曲線的滑動，而非移動，而這條界線正是要點所在。再者，這些是傾向，而非保證：一樣東西是正常品還是劣等品、口味反應有多強，都因人、因地、因時代而異。真實市場裡常常是好幾個決定因素同時在動——收入漲了，可某種替代品也變便宜了——於是淨移動方向可能難以判斷。但即便如此，給一次價格變動背後的決定因素起個名字，就能把一樁謎團變成一個解釋。