有限理性（bounded rationality）

設想你要為今晚的晚餐，在一座大城市裡挑出那家「最好」的餐廳。要做到完美，你得知道每一家餐廳、讀遍每一份菜單、比較每一個價格、預測自己確切的心情，再算出最優的取捨——為了週二一頓飯，這工作量大到根本不可能。於是你不這麼幹。你想起幾家熟悉的地方，挑一家看起來夠好的，就去了。這個明智的捷徑，正是有限理性的核心：人是理性的，但只在時間、資訊和腦力的真實限制之內。

有限理性是赫伯特·西蒙提出的概念，意思是：人想做出好決定，卻被三樣東西所限——有限的資訊（我們永遠無法知道一切）、有限的腦力（我們算不完每一種可能）、有限的時間。人不去「最優化」（找出真正最好的那個選項），而是「滿意即止」（satisficing，西蒙把 satisfy 滿意 和 suffice 足夠 拼在一起造的詞）：一直找，直到碰上一個「夠好」的選項就停。逛超市的人不會比較全部200種麥片；他們抓起那盒熟悉的、過了自己心裡那道線的就走。結果通常是合理的，只是數學上並非完美。

這個概念重塑了經濟學，因為標準模型假設人會完全最優化，而有限理性說：最優化往往代價太高，連嘗試都不值得。它解釋了為什麼企業用經驗法則而不是精細的微積分，為什麼人依賴習慣和預設選項，以及為什麼把一個選擇簡化就能改變人們的取捨。需要說明的是：「有限」並不意味著「不理性」或「愚蠢」——考慮到思考本身的代價，滿意即止常常才是聰明之舉。有限理性與其說講人的弱點，不如說講注意力和計算這兩樣東西真實的昂貴。