等边际原理

假设你有十块钱，又同时喜欢墨西哥卷和咖啡。该怎么分配这笔钱才能让自己尽量开心？诀窍不是把钱全花在你整体上更喜欢的那一样，而是不断把钱挪向此刻每元回报更大的那一样，直到两个选择感觉同样划算。这条平衡法则就是等边际原理。

正式地说，在预算固定时，当花在每种商品上的最后一元都带来相同的每元边际效用时，你获得的总效用最大。用符号表示，就是安排开支使得：MU（卷）除以价格（卷）等于MU（咖啡）除以价格（咖啡），其余商品依此类推。用数字理解其直觉：若一个卷售价2元、带来10个单位边际效用，那就是每元5个单位；若咖啡售价1元、带来8个单位，那就是每元8个单位。在边际上咖啡更划算，于是你多买咖啡。随着你这样做，咖啡的边际效用下降，直到每元回报最终拉平，再调整也无利可图。

这条原理是消费者选择的核心，悄悄支配的远不止购物。把固定预算分配到各项广告的厂商、考前在各科之间分配学习时间的学生，乃至在各项目间分配资金的政府，理论上都在寻找那个使最后一单位努力或金钱处处带来同等好处的点。真实的人很少真去算这些，却常常通过尝试与调整摸索向同一种平衡。