行为经济学（behavioral economics）

传统经济学常把人描绘成冷静、会精确计算的机器：永远清楚自己想要什么，把每个选项都权衡得分毫不差，从不犯可预测的错。可看看真实的人到底怎么做事：办了健身卡却从不去，在最糟的时刻恐慌抛售股票，明明发誓不吃却把整袋薯片吃光，对丢掉100元的难过远胜于捡到100元的高兴。行为经济学这一分支，研究的正是这些有血有肉的真人，而不是教科书里那个完美无瑕的造物。

更确切地说，行为经济学把心理学和经济学融合起来，解释人究竟是怎么做决定的，尤其是人如何系统性地偏离「理性人」（有时称为「经济人」，homo economicus）。关键词是「系统性」：这些错误不是会互相抵消的随机噪音，而是几乎对所有人都朝同一方向偏的可预测模式——我们会被看到的第一个数字锚住，对损失的恐惧大过对收益的渴望，过分高估自己已经拥有的东西，把今天看得比明天重太多。正因为这些偏误有规律，它们才可以被测量、被建模，甚至被用来预测行为。

这一点之所以重要，是因为「理性人」假设是大量经济学、金融学和公共政策的根基——如果人是「可预测地不理性」，那些预测就可能在要紧之处出错。如今行为洞见已经塑造了退休储蓄计划（自动加入）、税务催缴信、器官捐献方案，以及企业的定价和广告方式。需要诚实说明的是：行为经济学是对标准理论的修正，而不是替代——对许多大问题，把人当作大致理性仍然管用；最好把这门学问看作给人类心智添上一幅更真实的画像，而不是把旧工具箱整个扔掉。