縱向分析

把家庭預算寫成「我每掙一塊錢，3 毛用於房租、1 毛 5 用於食物、1 毛存起來」。用這種方式——把它看作一個整體的若干片——來讀預算，正是縱向分析對財務報表所做的事。它不去盯著原始金額，而是把每一行都表達為同一張報表上某個選定總額的百分比。

在利潤表上，那個總額通常是淨銷售額（設為 100%），其下每一項都顯示為佔銷售額的份額：銷貨成本可能是銷售額的 64%，毛利 36%，淨利潤 8%。在資產負債表上，基數是資產總額（100%），每一項資產和索取權都顯示為佔它的百分比。順著這一列往下讀——縱向地——你就看到了企業的內部結構。例如，如果銷貨成本是銷售額的 64%，那麼每 100 的銷售額在扣除其他費用之前留下 36 的毛利。

縱向分析之所以重要，是因為它剝去了規模。一家街角小店和一家巨型連鎖店無法用原始金額相比，但把兩者都表達為「每 100 銷售額」就把它們放在了同一基準上，並讓你能拿一家公司與行業常態相比較。當整張報表被這樣重建時，就稱為共同比報表。提醒：百分比掩蓋了規模——巨額銷售上的微薄利潤率可能遠超微小銷售上的豐厚利潤率，因此縱向分析最好與絕對數字一起閱讀。