所得效應與替代效應

當你買的某樣東西降價時，你通常會多買一些，但這一個反應裡藏著兩個相當不同的原因。經濟學家把它們拆為替代效應與所得效應，因為分清二者既能解釋需求為何通常向下傾斜，又能揭示它在何種罕見情形下並非如此。

替代效應關乎相對便宜：當咖啡相對於茶變便宜時，你會轉向如今更划算的那一樣、多買咖啡，哪怕你的實際購買力絲毫未變。所得效應關乎感覺變富：咖啡降價意味著同樣的錢能買更多，彷彿你得到了一點加薪，而這多出來的實際購買力會改變你對各種東西的購買量。設想茶價降了一半；你先因為茶相對更便宜而轉向茶（替代），然後因為你的預算如今整體能買更多，你再次調整數量（所得）。替代效應總是指向那個變便宜的商品；所得效應則視商品而定，可正可負。

這一拆分既是需求規律通常成立的深層原因，也是證明它的那個細緻例外。對於正常品，兩種效應方向一致，因此降價明確提高購買量。對於劣等品，所得效應與替代效應相抵，因為感覺變富會讓你想要更少。只有當某劣等品在你開支中佔比極大、以致反向的所得效應壓倒替代效應時，才會出現奇特的吉芬品——價格上漲反而使需求量上升——這是教科書中的罕例，而非日常事件。