進入壁壘（barriers to entry）

進入壁壘，是讓一家新廠商難以闖進某個市場、開始競爭的種種障礙。倘若利潤豐厚、大門敞開，新來者就會蜂擁而入，直到那些利潤被競爭抹平——這正是自由進入所帶來的約束。壁壘，就是把那扇門卡住的一切東西：壁壘越高，在位者就能在沒有新對手來啃食的情況下，安坐在舒服的利潤上越久。

壁壘有好幾種樣貌。成本壁壘：需要天量前期投資的行業——一座晶片廠、一張全國鐵路網——會把除了最深口袋之外的所有人都嚇退。法律壁壘：專利、牌照、獨家特許經營，或進口禁令，憑法律就把這片天地交給一家廠商。資源壁壘：對某種獨特投入品的掌控，比如一家廠商獨佔僅有的鑽石礦。策略壁壘：在位者刻意為之的種種動作——建起過剩產能以威脅打價格戰、用長期合同把顧客鎖住，或把貨架塞滿，讓新來者找不到位置。而規模經濟本身也能成為一道壁壘：如果那個根基深厚的巨頭生產得如此便宜，以致小進入者的成本根本追不上，進入者甚至懶得一試。退出壁壘（離場代價高昂）也算在內，因為一家廠商會害怕進入一個自己難以脫身的市場。

壁壘，是決定市場勢力能否持久的那根關鍵栓子。沒有壁壘，哪怕是壟斷者，也不過離「一個糟糕的價格招來一大群競爭者」只有一步之遙；有了壁壘，高價與鬆懈的品質便能延續多年。這使壁壘成為競爭政策的核心戰場——而且是一個貨真價實、有兩面的戰場。專利是我們為獎賞發明而刻意豎起的、臨時性的壁壘；而一條只為護著圈內人、徒有其表的牌照規定，則是我們應當拆掉的壁壘。把有用的壁壘和有害的壁壘分辨開來，正是其中大量真正的功夫所在。