纵向分析

把家庭预算写成“我每挣一块钱，3 毛用于房租、1 毛 5 用于食物、1 毛存起来”。用这种方式——把它看作一个整体的若干片——来读预算，正是纵向分析对财务报表所做的事。它不去盯着原始金额，而是把每一行都表达为同一张报表上某个选定总额的百分比。

在利润表上，那个总额通常是净销售额（设为 100%），其下每一项都显示为占销售额的份额：销货成本可能是销售额的 64%，毛利 36%，净利润 8%。在资产负债表上，基数是资产总额（100%），每一项资产和索取权都显示为占它的百分比。顺着这一列往下读——纵向地——你就看到了企业的内部结构。例如，如果销货成本是销售额的 64%，那么每 100 的销售额在扣除其他费用之前留下 36 的毛利。

纵向分析之所以重要，是因为它剥去了规模。一家街角小店和一家巨型连锁店无法用原始金额相比，但把两者都表达为“每 100 销售额”就把它们放在了同一基准上，并让你能拿一家公司与行业常态相比较。当整张报表被这样重建时，就称为共同比报表。提醒：百分比掩盖了规模——巨额销售上的微薄利润率可能远超微小销售上的丰厚利润率，因此纵向分析最好与绝对数字一起阅读。