對照組

沒有接受改變、繼續使用既有體驗的那一組——版本 A、現狀、基準線。它是「本來就會發生什麼」的量尺。

沒有對照組，你就分不清進步是來自你的改變，還是來自對所有人都發生的事（連假、行銷活動、天氣）。實驗的整套邏輯就是：實驗組與對照組同時經歷了一模一樣的外在世界，所以把兩者相減，除了你的改變以外的一切都會互相抵消。