隨機對照實驗

一種研究方法：把使用者（或任何受測對象）純粹靠運氣分成幾組，只對某些組做出某項改變、其他組維持不變，再比較結果。因為分組是隨機的，各組在一開始平均而言是相似的，所以後來出現的差異就可以歸功於你做的改變，而不是「剛好分到哪一組的是哪些人」。

這是回答「我的改變到底有沒有造成這個結果？」的黃金標準，因為隨機分派（randomization）會同時平衡你有量到的因素，以及你根本沒想到要量的因素。沒有它你只能看到相關（correlation），有了它你才能宣稱因果（causation）。代價是你需要足夠的人數，以及一個乾淨、沒有被汙染的分組，這套魔法才會奏效。